Ce qu’il faut pour être une « Citizen Brand » – et pourquoi chaque leader de marque devrait aspirer à cela.
L’ère est à l’inflation des attentes.
Les dirigeants font aujourd’hui face à des pressions croissantes – et souvent contradictoires – de la part de leurs parties prenantes, qu’il s’agisse de consommateurs, de collaborateurs, d’actionnaires, ou de la société dans son ensemble.
Découvrez Citizen Brands, une étude qui explore ces tensions, et qui développe un cadre méthodologique au service des marques qui visent une croissance forte et pérenne.
Nous avons voulu éviter une énième grande théorie ou un classement de plus.
La volonté de Citizen Brands est de bâtir une approche qui dote les dirigeants de leviers d’action clairs pour atteindre le juste point d’équilibre entre croissance et engagements sociétaux.
